El Branded content en Ceptual Media


El branded content o contenido patrocinado es una de las formas que tiene CEPTUAL MEDIA de conseguir ingresos publicitarios y mantener la independencia editorial. 

Estas colaboraciones con las marcas siempre se identifican claramente con una etiqueta para distinguir quién ha encargado y elaborado el contenido.

Estos son los tipos principales de etiquetas de branded content que aparecen en CEPTUAL MEDIA:

 

“Ofrecido por la marca“ / “Contenidos contratados por la marca que se menciona”

Estos contenidos son realizados por periodistas y expertos en la temática seleccionados por CEPTUAL MEDIA, pero que no forman parte del equipo editorial de la publicación. Las marcas participan para determinar el tema, y revisan y validan el artículo final.

Estos artículos van firmados como “La publicación para marcas” (por ejemplo, Motorpasión para Marcas).

En nuestras redes sociales, estas publicaciones se identifican manualmente como contenido “ofrecido por la marca”, o bien utilizando las herramientas de etiquetado publicitario de la propia plataforma.

 

“Patrocinado por”

Esta etiqueta identifica una sección concreta de la publicación patrocinada por una marca que considera que los contenidos que se publican en esa sección coinciden con los valores y territorios en los que se quiere posicionar la marca.

Los artículos de esa sección los redacta el equipo editorial a partir de criterios de interés periodístico. La marca no interviene en ningún momento del proceso: ni propone los temas ni tiene acceso a su elaboración, ni conoce el titular o el contenido antes de su publicación.

 

Concursos, colaboraciones especiales, etc.

En ocasiones, alguien del equipo editorial puede elaborar o aparecer en una publicación, por ejemplo un concurso en el que se regalen productos de una marca o una colaboración especial.

Estos contenidos normalmente aparecen en redes sociales, pero en todo caso se mencionará en ellos que es una colaboración con una marca colaboradora y se etiquetará usando las herramientas disponibles.